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  • 清大领袖®EMBA 5月课程 | 吴老师(5月11-12日)
  • 清大领袖®EMBA 5月课程 | 吴老师(5月11-12日)

    作者:清大学堂    浏览次数:1101 2019-04-09

    亲爱的同学:

    您好!清大领袖®EMBA研修班2019年5月份课程定于5月11-12日开课,请提前安排好时间准时参加。



    ➤ 主办单位:河南清大教育科技股份有限公司│清大教育研究院

    ➤ 上课时间:2019年5月11-12日

    ➤ 上课地点:郑州·清大学堂




    导师介绍


    吴老师


    企业经营战略资深专家、25年企业实战经营经历、德鲁克学院浙江教学中心首席导师,清华大学、北大、山东财经大学等多所院校的工商管理硕士生导师,客座教授,1988-1991年在华东师范大学攻读研究生,1991年获哲学硕士学位,《销售与市场》杂志社特约撰稿人和资深顾问,曾任:香港某上市集团公司营销总监、战略总监,现任:多家上市公司、集团战略顾问;国内资深讲师。



    课程大纲


    《战略营销与策略组合创新》


    了解营销中的常见问题及表现,明确企业组织战略突破的方向与思路;清晰市场部的专业职能,通过调研、规划、策划与管控等手段突破市场瓶颈;明确新时代市场结构与竞争节奏的模式变化,阐明市场引导销售的方法;从市场部职能角度,深刻了解主要竞争对手的破绽与软肋,清晰模式特点;能深刻了解基本商务礼仪、沟通与深化关系整体流程,熟悉拓展与维护路径;能掌握各类客户的商务局面把控、读心与攻心、博弈等主要环节的精要。能全面掌握各类客户关系的开发、维系与管控的过程,及时总结,持续创新。


    讲师独创:

    ● 商业“职业杀手”内外兼修的成长模型

    ● 市场策划的“结构坐标”与“节奏坐标”

    ● 策略组合的“归纳延展”测试模型;

    ● 渠道拓展的“妻子—情人—知己”的三维模型


    第一讲:营销困境与成因

    一、营销问题分析

    1. 市场视野局限,理念落后,模式陈旧,未来战略方向与思路不清

    2. 一线业绩增长乏力,销售量与利润率逐年降低,发展后劲不足

    3. 产品线缺少战略规划,综合效益下降

    4. 新品缺乏,成活率低,创新乏力,老客户流失

    5. 专业部门职能缺失,产研销协同失效

    6. 缺少激励,机制失效,管理乏力

    二、问题成因分析

    1. 宏观环境变化剧烈,行业洗牌加剧,不确定性高

    2. 中观战略思路不清,外部市场聚焦不够

    3. 微观策略组合不当,关键机会不能把控,有限资源耗散

    三、深层原因透视

    1. 行业技术的高密度性与复杂性

    2. 行业客户的高组织性与复杂性

    3. 需求模式转变:“产品”转向“方案”

    4. 竞争模式转变:“策略”转向“体系


    第二讲:行业洞察与调研

    一、市场调研

    1. 市场调研的难点与要点 

    2. 市场调研实战策略

    3. 系统工业品市场调研方法

    二、行业“结构与周期”

    1. 区域行业的结构

    2. 行业周期的五种类型

    三、行业的“节奏与密码”

    1. 行业周期的节奏把控

    2. 行业需求的密码破译

    3. 行业需求的节奏把控

    第三讲:策略组合与破局

    一、品牌与渠道策略

    1. 品牌策略与实践

    2. 渠道策略与实践

    二、产品线与新品策略

    1. 产品线诊断与规划

    2. 产品线策略

    3. 新品推广策略

    三、价格与服务策略

    1. 价格分析与策略

    2. 价格战术与运用

    3. 服务策略与设计

    4. 走进客户价值链

    5. 渠道培育与淘汰


    第四讲:产品线结构策略

    一、品类结构化方法

    1. 全线有效覆盖

    2. 节点内在关联

    二、顾客结构化

    1. 从年龄层掘金

    2. 从富裕度掘金

    3. 三大支点掘金

    三、渠道结构化

    1. 分销渠道

    2. 直销渠道

    3. 终端类型

    4. 互联网渠道

    四、竞品结构化

    1. 防御原则与方法

    2. 领导产品防御点

    3. 防御新客利益点

    第五讲:新产品研发策略

    一、新产品的设计

    需求、竞争与技术三要素融合

    1. 新产品构思筛选模型

    2. 新产品概念与实体开发

    3. 独特卖点提炼

    二、新品研发的两条路径

    1. 市场路径的扩张定位

    2. 产品路径的扩张定位

    3. 复合方式的扩张探索

    三、新品研发的两种模式

    1. 销售型新品研发模式

    2. 市场型新品研发模式

    3. 两者在应用中的实践

    四、迭代研发模式与创新

    1. 迭代研发的原理

    2. 微信的迭代研发密码

    3. 小米的迭代研发秘密

    4. 传统行业的迭代研发实践


    第六讲:产品线管控策略

    一、产品线总策略

    1. 产品线客观评估

    2. 产品线的战略性聚焦

    3. 产品线实践的策略组合

    二、市场经济性规划

    生产、市场与财务三要素融合

    1.价格设定(定价)的方法:设定合理的零售价格  

    2.战略式价格的制定方法

    3. 价格弹性和心理魔力

    三、 技术应用性规划

    1. 产品创新模型

    2. 升级型产品创新

    3. 颠覆性产品创新

    4. 革命性产品创新

    四、产品线的管控

    1. 回顾产品线近期表现

    2. 基于战略的产品线管控

    3. 透视客户痛点,聚焦关键机会


    第七讲:定价策略与管控

    一、价格问题分析

    1. 前台增量锐减:销售量逐年降低

    2. 价格策略失效:利润率逐年降低

    3. 区域策略不当;市场结构差异

    4. 生产协同冲突:产销与研销协同不畅

    5. 研发节奏失衡:专业与服务失度

    6. 集权分权适当

    二、产品价格的集中表现

    1. 波浪试下滑与分析

    2. 阶梯式波动与分析

    3. 悬崖式下滑与分析

    4. 周期性上扬与分析

    三、定价问题解析

    1. 第一对矛盾:短期与长期

    2. 第二对矛盾:前台与后台

    3. 问题的本质:战略与战术


    第八讲:价格管控与方法

    一、产品线定价管控

    1. 市场引导下的价格管控方法

    2. 技术引导下的价格管控方法

    3. 成本引导下的价格管控方法

    二、新产品定价管控

    1. 应用技术新品定价方法

    2. 核心技术新品定价方法

    3. 综合技术新品定价方法

    三、成本与技术规划管控

    生产、市场与财务三要素融合

    1. 价格设定(定价)的方法:设定合理的零售价格

    2. 战略式价格的制定方法

    3. 价格弹性和技术质量

    【参与对象】 总裁班学员,企业董事长,总经理,总裁

    【课程时间】 2019年5月11-12日(8:30-17:00)

    【课程地点】 清大学堂

    【投资费用】 69800元/每人

    申请本期试听:5800元/每人

    【主办单位】 河南清大教育科技股份有限公司|清大教育研究院

    【咨询地址】 郑州市航海东路朝凤路向南400米路西(航海体育场内)

    【试听热线】 400-700-7060

    【官方网站】 www.qingdaqiye.com




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